近期，备受关注的 Unity 全球开发者大会（Unite Shanghai 2024）于上海圆满举行。此次大会吸引了来自全球的顶尖开发者与行业先锋，特别设置的“Unity 增长专场”，意在助力开发者推动业务持续增长，将游戏产品打造成长期稳定的业务。
在 Unity 增长专场上，来自世界各地的增长专家和行业领袖分享了他们对应用业务海外增长的独到见解。通过深入剖析市场趋势、介绍高效增长策略，为有志于拓展国际市场的开发者们提供了极具价值的建议。这些分享不仅为移动应用和游戏的全球化发展带来了全新思路和动力，也为整个行业生态的健康繁荣注入了新的活力。
全链路解决方案助力移动游戏和应用全球增长
在 Unite 大会上，Unity Grow 亚太区总经理祁凯发表主题演讲，介绍了 Unity 增长业务的目标愿景与最新进展。他着重指出，Unity 为开发者提供的是覆盖游戏全生命周期的全链路解决方案，涵盖创作、发行、运营以及商业化增长等各个环节。回顾过去十年，Unity 增长团队始终在思考如何更好地协助开发者将更多优质的游戏和应用推向全球市场，并实现商业成功。
面对不断变化的增长挑战，祁凯在演讲中详细阐述了如何运用 Unity 的一系列解决方案，帮助开发者构建完整的增长闭环，从而高效实现变现和用户获取。他特别提及了 Unity LevelPlay 聚合平台的重大更新和创新升级。这些技术创新不仅能有效提高变现效率，还能让用户增长更加智能化。他坚信，凭借不断创新的行业前沿解决方案，Unity 增长团队将持续助力更多中国开发者取得商业上的成功。
行业领袖齐聚增长专场，聚焦出海增长新机遇
随着越来越多的开发者投身出海业务，他们积累了丰富的实战经验，也探索出了多样化的出海策略。然而，用户增长和商业化变现依然是出海下一阶段面临的核心挑战。
在今年 Unite 大会特别设立的「增长专场」中，来自游戏、短剧、AI 等行业的出海先锋以及 Unity 全球增长专家团队汇聚一堂，分享了他们在海外市场拓展、用户增长和商业化变现方面的深刻见解和宝贵经验，为移动应用和游戏出海的未来发展指明了新的方向。
为帮助开发者构建行业前沿知识体系和产品体系，Unity Grow 中国区商业化及商务总负责人 Abby Ji 详细介绍了开发者如何通过 Unity 平台打通用户获取与商业化的各个环节，打造商业增长闭环。同时，她还介绍了全新升级的 LevelPlay 聚合平台，此次升级将进一步简化商业化流程，提升开发者的出海效率和盈利效益。她表示：“如何将一款优质游戏转化为一门成功的生意？这涉及开发、商业化、增长闭环三个关键要素。在整个过程中，Unity LevelPlay 作为支持开发者变现的统一且相对公平的第三方聚合平台，一直在持续进行重大的产品和技术更新。接入 Unity 引擎后，能够确保商业化流程简化、SDK 更新便捷，以及商业化收益最大化。”
Unity 首席游戏分析师兼顾问 Nathan Tenboer 通过分析一手数据，结合对游戏行业趋势和现状的洞察，总结出了实现游戏业务收益最大化的最佳实践。例如，关于广告主的趋势，他分享道：“我们的数据显示，通过 Offerwall 获取的用户，渗透率更高、留存率更好，并且 LTV 增长速度也比通过其他广告形式获取的用户更快。”对于游戏内购买和广告的商业化趋势，他认为，由于游戏设计旨在鼓励玩家获取资源和奖励，因此那些通过 IAP 变现的游戏也能很好地通过 IAA 变现。
针对用户获取难题，Unity Grow 中国区广告投放业务总负责人 Linda Wu 分享了在当前隐私保护形势下，开发者应利用机器学习技术实现精准获客，并借助 Unity 强大的广告网络和规模化获客解决方案，把握海外用户增长的新机遇。她介绍道：“广告主在不同阶段都可通过 Unity 进行获客。我们能够触达的用户量级极为庞大，并且今年升级了机器学习技术。我们今年的目标是为广告主提供这样的工具，助力大家在出海的用户增长方面持续取得成功。”
在此次增长专场分享中，Mattel163、Funplus、Crazy Maple Studio 和 MiniMax 的行业专家分别从游戏、短剧和 AI 应用等角度，分享了他们成功的出海经验以及未来的增长策略和机遇。这些经验分享为致力于拓展海外市场的开发者提供了宝贵的启示。
在增长专场的圆桌讨论环节，来自 Unity Grow 增长解决方案、Unity 中国、Gamehaus、HIGGS 以及出海媒体的嘉宾，共同探讨了游戏产品力与商业化策略。他们从游戏研发到商业化运营的全过程，分享了平台的深刻见解和实战经验，帮助开发者全面审视并优化出海产品的研发与增长策略。
Unite 增长专场的成功举办，不仅为开发者提供了一个学习和交流前沿技术的平台，也为整个行业注入了新的增长动力，让开发者们看到了应用和游戏出海的更多可能性和潜力。展望未来，期待中国开发者能够借助 Unity 提供的全链路增长解决方案，打造出更优质的产品，在全球市场实现更大的突破。
