2024年7月26日，鲸鸿动能变现服务沙龙（游戏专场）于上海盛大举行。本次沙龙吸引了30多家知名游戏企业的开发者与服务商齐聚一堂，共同深入探讨鸿蒙全场景新生态下游戏行业的变现方案和商业发展机遇。
会上，鲸鸿动能的专家们详细分享了产品的创新举措、变现高效转化策略，并提出了跨界共创的全新思路。行业伙伴乐元素、动能无线等也在各自擅长的领域带来了精彩的经验分享。
华为手机在市场上优势显著，其游戏广告变现业务呈现高速增长态势。
依据Cannlys智能手机分析统计数据，Q1季度华为手机在国内市场的出货量再度跃居第一，其活跃设备数在智能终端中也名列前茅。同时，搭载HarmonyOS的Mate系列和P系列手机热销，为华为沉淀了海量高净值用户。
鲸鸿动能依托华为“1 + 8 + N”全场景生态布局，不仅是统一的投放平台，更是统一的变现平台，在游戏变现业务方面表现出色。截至今年第二季度，游戏广告变现业务的各项效率指标均得到快速提升。其中，开发者日均收益同比提高108%，广告eCPM同比提升63%，广告填充率同比增长94%。这些效率指标的显著提升，充分彰显了鲸鸿动能游戏广告变现业务强大的增长潜力和市场竞争力。
为助力游戏开发者实现更优的变现效果，团队在平台、预算、体验三个维度持续深耕，构建起驱动变现收益的“三驾马车”策略，并辅以坚实的激励政策。在平台方面，先后推出多种创新广告样式，CVR显著提升，当前激励视频模板支持热更新，开发者集成新的SDK可一键配置新的交互样式，从而带来更丰厚的收益。oCPX算法也在不断优化，广告填充率实现翻倍提升，游戏激活率大幅上涨；在体验方面，五层体验管理架构助力游戏长效变现；在预算方面，广告主数量同比增长超100%，覆盖电商、旅游、汽车、影音、快消、游戏等多个行业。此外，还推出游戏买变专项激励政策，当ROI达到一定门槛时，给予相应的补贴激励，切实保障开发者的收益。会上，乐元素发行负责人分享了旗下经典游戏《开心消消乐》与鲸鸿动能开展一系列合作后，游戏变现收益同比前期实现359%的爆发式增长。
买变一体规模增长迅速，跨界共创释放新动能。
随着国内游戏版号发放回归常态，产品供给结构显著优化，手游市场迎来强劲复苏。端内广告变现已成为开发者重要的增收途径。
鲸鸿动能的买变一体策略作为一种闭环营销模式，极大地提升了游戏整体营销的效率与收益水平。数据显示，截至2024年上半年，平台买变一体投放规模持续上升，大盘变现收益随买量流水增长，重大节点更是呈现爆发式增长。会上，动能无线通过实际案例展示了整合流量后，效果与效率双效提升的成果。今年平台还推出了星火计划、oCPC产品激励计划等多项激励政策，覆盖从新游测试、增长放量到效果保障的全阶段，助力开发者放心、安心地稳步变现。
此外，营销专家结合营销潮流方式，提出了游戏行业“跨界共创”的新思路。当前，鲸鸿动能品牌广告进入高速增长阶段，各行各业品牌主纷纷与鲸鸿动能开展跨界共创，成效显著，合作成果斩获多项营销行业金奖。根据平台DMP数据，游戏跨界合作在品牌跨界营销中的占比高达13.1%。从游戏预约期、首发期、经营期到事件期，鲸鸿动能拥有诸多成熟的跨界合作方案和经验，能帮助游戏行业实现全域曝光、用户粘连、IP深化等，从而创造更多的变现机会。
此次沙龙充分展示了鲸鸿动能在游戏广告变现领域的强大实力，为开发者们带来了全新的思考方向。未来，平台将持续打造全场景变现能力，构筑健康、繁荣的流量生态，不断创新，深化合作模式，助力开发者实现变现增长。
