行业整体回暖，AI与隐私技术成增长关键
在经历2022年的低谷后，全球移动应用经济正强势复苏。2024年数据显示，全球应用安装量同比增长11%，用户会话量增长4%。Adjust最新发布的《2025年移动应用趋势报告》指出，AI与隐私优先型技术将成为推动行业增长的重要引擎。
AI赋能自动化流程，提升个性化体验
Adjust首席执行官Andrey Kazakov表示，2025年AI将深度融入内容生成与营销流程，推动消费类移动应用迈向更智能、个性化的阶段。同时，跨平台产品趋势持续加强，移动网页与原生应用的无缝转化将在增长策略中扮演关键角色。
隐私技术提升用户信任，ATT许可率稳步上升
尽管数据隐私法规仍是全球拓展的挑战之一，但行业正积极拥抱隐私优先型技术。报告指出，AI和机器学习推动了高级数据分析的发展，实时情景洞察显著提升了决策效率。全球ATT许可率预计在2025年第一季度从32%上升至35%，其中游戏类应用的许可率最高，达到39%。
电商应用全球增长迅猛，中东与拉美表现亮眼
2024年电商应用安装量与会话量分别增长17%和13%。中东和北非地区表现尤为突出，安装量增长55%，会话量增长21%；拉美地区紧随其后，安装量增长27%，会话量增长21%。亚太地区安装量增长26%，但会话量持平，而北美地区则出现显著下滑。
超休闲游戏带动游戏行业回暖
2024年游戏应用安装量同比增长4%，其中超休闲游戏占比高达27%。尽管整体会话量小幅下降0.6%，但益智类和混合休闲游戏分别占11%，显示出强劲的用户粘性与市场潜力。
金融类应用增长显著，银行与加密货币齐头并进
银行类应用在2024年实现安装量增长33%、会话量增长19%；加密货币应用则表现更为突出，会话量增长达45%。整体来看，金融应用安装量增长27%，会话量增长24%，成为增长最快的类别之一。
多渠道融合体验成营销新趋势
报告还深入探讨了极休闲游戏的崛起、AI驱动的广告素材优化、电商广告渠道拓展以及加密货币应用的复苏。专家指出，唯有打造无缝衔接的全渠道用户体验，才能真正满足现代用户日益增长的需求。
关于Adjust：助力全球应用营销增长
作为AppLovin旗下核心产品，Adjust致力于为全球应用提供从移动端到联网电视的多平台监测与增长解决方案。无论是新兴数字品牌还是传统企业，Adjust都能为其提供精准的营销洞察与增长工具，助力实现卓越的市场表现。
