当萌蛋遇上百年金匠
谁能想到，国民休闲竞技手游《蛋仔派对》和百年珠宝品牌老凤祥能玩出这么大火花？这场名为“蛋趣横生 金彩无限”的跨界联动，不仅让全网曝光量突破4008.8万+，更是在年轻群体中掀起一股“黄金萌潮”。一边是深受Z世代喜爱的可爱IP，一边是传承三个世纪的经典老字号，二者碰撞出的不只是创意，更是文化与潮流的深度交融。
发布会高能亮相，大咖齐声力挺
12月14日，上海新世界城8楼热闹非凡，老凤祥股份有限公司董事长杨奕、上海新世界总经理沈为民、网易游戏授权与衍生品中心负责人蔡金顺等重量级嘉宾齐聚一堂，共同见证这场破圈时刻。杨奕直言：“这是一次传统文化在新时代下的创新尝试”，沈为民则强调“品牌优势互补，实现双赢”，蔡金顺更点明合作核心：“游戏IP与传统工艺双向赋能，引领黄金新风尚。”
五款联名金饰上线即售罄，萌趣设计征服年轻人
本次推出的5款联名金饰，将蛋仔软萌形象与老凤祥非遗级工艺完美融合，既有传统金饰的贵气质感，又充满童趣活力。线上预售秒空，线下门店排队长龙不断，许多年轻消费者表示：“第一次因为游戏角色去买金饰！”这种打破年龄圈层的产品策略，成功让老凤祥从“爸妈辈品牌”变身“潮人必备单品”。
快闪店成网红打卡地，边玩边买才是新体验
位于上海新世界城的联名快闪店堪称“沉浸式消费样板间”。套圈、丢沙包、叠叠乐等互动游戏趣味十足，通关还能兑换限定徽章。不少玩家表示：“本来只是来拍照，结果被游戏吸引，最后买了金饰！”这种“娱乐+购物”的新模式，极大提升了用户停留时长与转化率，真正实现了品牌文化的轻松传递。
游戏地图引爆社区，8万玩家打卡“穿越百年”
《蛋仔派对》同步上线专属地图《老凤祥时光之旅》，巧妙植入品牌百年历史元素——从清代银楼到现代工坊，每一道关卡都藏着老凤祥的文化密码。短短几天内吸引超8万玩家闯关打卡，相关话题冲上热搜。不少新人玩家留言：“原来金饰背后有这么多故事，第一次觉得传统文化这么酷！”
KOL矩阵引爆社交平台，小红书抖音全网刷屏
抖音地图创作者晒通关视频、小红书穿搭博主晒金饰搭配、微博娱乐号热议“老字号如何变年轻”，多平台KOL矩阵精准触达不同圈层用户。宣发总阅读量破1730万，讨论量近4万条，真正做到了“哪里有年轻人，哪里就有蛋仔金饰”的传播效果。
珠宝展再放大招，春节送礼新选择火出圈
乘着联动热度，老凤祥携联名款亮相2024上海国际珠宝展，“蛋仔金饰”成为观众争相合影的焦点。结合蛇年主题新品“SHE宠爱”系列，既满足节日送礼刚需，又强化品牌年轻化标签。业内人士评价：“这不是简单的营销事件，而是一场关于品牌焕新的教科书级操作。”
1+1＞2的底层逻辑：精准破圈，双向赋能
老凤祥获得年轻流量与时尚感知力，《蛋仔派对》提升文化厚度与艺术价值，双方都不是简单贴标，而是深度共创。正如媒体所评：“这不是一次快闪营销，而是一次品牌基因的重塑实验。”未来若推出主题展览、DIY工坊等活动，或将持续深化情感连接，让传统文化真正“活”进年轻人心里。
