许多游戏进入其他国家市场时都需要进行本地化处理。如今，不少游戏在制作阶段就会考虑海外市场，所以当下“本地化”更多侧重于游戏翻译，不过以往并非如此。例如《宝可梦》的日版和美版卡带存在显著差异，欧美游戏进入亚洲市场时同样如此。而且，不仅游戏本身需要本地化，广告宣传也得做到本土化。
前索尼工作室总监吉田修平近期接受 Kyle Bosman 采访时，分享了一个与几乎最“人畜无害”的游戏《古惑狼》有关的趣闻。他表示，《古惑狼》在日本进行营销时必须克服重重障碍，甚至要对游戏进行重新设计。
他进一步解释道，古惑狼这个角色长着绿色的眼睛和浓密的眉毛，在日本人看来“有点吓人”。为此，索尼要求开发人员把它的眼睛改成和日本人一样的棕色，并将眉毛变细。此外，古惑狼毛茸茸的身体也得重新设计，因为这“看起来像动物一样”，同样让日本人觉得“有点吓人”（吐槽：它本来就是动物……）。于是，索尼要求顽皮狗在日本的广告材料中制作一个拥有塑料皮肤、外表“闪闪发光”的版本。
《古惑狼》在日本的营销计划包含一则 15 秒的广告，广告中古惑狼随着音乐起舞。吉田透露，顽皮狗很欣赏这个创意，并且表示《古惑狼 3》中角色开始跳舞也是受到了日本营销人员想法的启发。
