手游市场持续扩张，混合休闲游戏成焦点
2024年，全球移动游戏市场继续保持增长态势，整体规模同比增长接近5%。在出海浪潮的推动下，越来越多的游戏厂商投身国际市场，但同时也面临着日益激烈的“内卷”竞争。为帮助开发者更好地把握行业动向，Unity旗下手游发行解决方案Supersonic近日举办了2024年度“SuperMonday总结大会”，深入剖析了过去一年手游市场的关键变化，并对2025年的趋势作出预测。
混合休闲游戏崛起，多元化变现成主流
2024年，混合休闲游戏（Hybrid Casual）迅速崛起，成为行业焦点。面对全球经济波动、新法规出台以及技术进步带来的挑战，超休闲游戏的下载量开始下滑，用户获取成本（UA）和每次获客成本（CPI）不断上升。为应对这些压力，越来越多开发者转向结合应用内购买（IAP）与应用内广告（IAA）的混合变现模式。
游戏设计变革，注重变现与玩家留存
为了实现更高效的商业化，混合休闲游戏在设计之初便需考虑变现策略。开发者通过设计“压力点”来引导玩家进行应用内购买，同时增加外围系统（Meta Layers）以提升游戏深度，延长玩家停留时间。这种设计导向也意味着开发周期的延长，需在游戏内容丰富性、广告策略平衡和经济系统优化之间取得平衡。
解谜与模拟类游戏表现亮眼
在混合休闲游戏的浪潮中，解谜类（Puzzle）和模拟类（Simulation）游戏表现尤为突出。这两类游戏不仅具备挑战性，还能通过外围玩法设计有效激励玩家进行应用内购买和观看激励视频广告，成为变现效果最佳的游戏类型之一。
广告变现仍是关键，Supersonic推出多款爆款
尽管混合休闲游戏逐渐减少对插屏广告的依赖，但应用内广告（IAA）依然是实现可持续收入的重要手段。作为超休闲游戏领域的领军者，Supersonic在过去一年推出了《Trash Tycoon》、《Pick me Up》和《Park Match》等多款混合休闲爆款游戏，并通过“最佳素材库”和“游戏创意生成器”等工具帮助开发者提升效率。
2025年趋势展望：长线运营与新平台崛起
展望2025年，Supersonic预测游戏行业将更加注重用户留存和生命周期总价值（LTV）的提升，长线运营将成为开发者的重要策略。解谜类游戏和放置模拟类游戏预计将继续主导市场，而塔防类游戏也展现出强劲的增长潜力。
TikTok与H5游戏成新战场
2025年也将见证新兴平台的崛起，如TikTok等社交平台将为开发者提供新的增长机会。同时，H5游戏的增长潜力也不容忽视，为创作者开辟了全新的盈利路径。
用户获取策略升级，CTV与网红营销受青睐
在用户获取（UA）方面，开发者将更多依赖新渠道，如联网电视（CTV）和网红营销（Influencer Marketing），以触达更广泛的潜在用户群体。高性价比的优化策略将成为提升广告支出回报率（ROAS）的关键。
混合休闲游戏持续发展，未来可期
2025年将是混合休闲游戏持续发展的一年，各大厂商将继续在这一领域深耕，探索更多市场可能性。Supersonic也表示将继续与合作伙伴携手，打造更多优质游戏爆款，为玩家带来更加丰富和多元化的游戏体验。
