中国游戏市场再创新高，移动与主机双线增长
2024年，中国游戏产业迎来新一轮增长高峰，整体市场规模攀升至3257.83亿元，同比增长超过7%，实现连续两年反弹。其中，移动游戏市场贡献显著，增长率达5.01%，累计推动产业增长超2000亿元。与此同时，主机游戏市场表现亮眼，规模同比飙升五成，爆款产品《黑神话：悟空》的强势带动成为关键驱动力。尽管主机设备门槛较高，用户增幅约14%（新增超百万），但市场潜力仍被广泛看好，设备保有率与开发者生态正逐步完善。
用户规模持续扩张，核心玩家群体稳步提升
2024年，中国游戏用户规模同比增长0.94%，为近三年来最高增幅，新增玩家超过627万人。移动游戏用户增速同步回升，新增人数突破五百万，与整体市场增长保持一致。TapTap平台展现出强劲吸引力，2024年上半年月均活跃用户达4324万，全年下载量有望突破8亿次，成为仅次于官网和苹果App Store的第三大游戏下载渠道。这一数据反映出垂直游戏社区在用户获取与留存中的核心地位日益凸显。
营销成本持续攀升，广告素材月均消耗超2500万条
随着市场竞争加剧，游戏企业的营销压力不断加大。数据显示，2024年广告创意素材月均消耗量已超过2500万条，AI技术加速了素材生产迭代速度。与此同时，上市游戏企业销售费用率均值上升至23.8%，获客成本持续走高。竞价广告“内卷”严重，压缩了企业利润空间。在此背景下，越来越多企业开始探索多元化破局策略，强调研发与内容营销的协同，通过精品化内容吸引自然流量，并结合买量效果验证产品副玩法。
官方包偏好成主流，TapTap零分成优势凸显
调研显示，超过75%的玩家更倾向于下载官方包，原因包括无捆绑软件、更新迅速、福利丰富以及资讯透明。这一趋势直接推动企业加大买量投入，引导用户通过官方渠道下载，从而规避渠道高额分成，提升净利润率。TapTap作为0分成平台，极大增强了开发者盈利能力，成为企业营销布局的重要阵地。51.6%的企业将分成比例视为渠道选择的关键因素，低分成或无分成渠道正成为行业新宠。
独立游戏迎来春天，177款作品进入下载TOP500
在主流产品竞争激烈的环境下，独立游戏在TapTap找到了生存沃土。2024年，共有177款独立游戏进入平台下载量TOP500榜单，下载量占比高达24.65%。平台通过资源扶持、推荐机制和用户精准匹配，帮助小团队触达核心玩家群体。过去五年，TapTap买断制游戏累计销量超2500万份，2024年单年售出超400万份，付费用户超300万。尽管限时免费用户也达百万级，但平台正持续探索提升买断制用户付费潜力的路径。
玩家偏好低成本解锁，“广告解锁”模式受欢迎度达80.9%
在游戏内购设计方面，玩家态度趋于理性。数据显示，“广告解锁”模式的受欢迎度高达80.9%，远超“付费解锁”的32.21%，反映出用户更愿意通过观看广告等低成本方式获取内容。此外，“氪金”相关讨论虽较2023年峰值27.64%略有回落，但仍处于高位；“肝”问题频率维持在5%以上，“无聊”关键词快速上升，表明玩家对重复内容容忍度降低，开发者亟需提升内容新鲜度与体验深度。
内容品质成核心竞争力，剧情与角色关注度持续攀升
从玩家关注点来看，“剧情”成为TapTap用户提及频率最高的关键词，其次为“角色”“画面”“音乐”与“建模”。近八成头部游戏已开展福利运营活动，发放礼包总数超3000款，借助TapTap无抽成优势增强用户粘性。同时，公平性、操作体验和付费价值感被半数以上玩家视为影响留存的关键因素。开发者需高度重视玩家反馈，近五成用户在不满时会选择直接卸载，直接影响产品生命周期与收益表现。
TapTap构建开发者全周期服务体系，助力产品成功发行
TapTap不仅是一个分发平台，更已成为连接开发者与玩家的核心枢纽。平台提供覆盖预约、测试、上线到长线运营的全生命周期服务，包括数据分析、合规支持、活动工具与资源置换系统。其“资源置换平台”已吸引超3000家注册厂商，月均活跃游戏上千款，累计发放流量金上亿元。截至2024年10月，TapTap独家游戏超1000款，总下载量7.2亿+，总预约量超9000万，站内广告曝光同比增长43%，占行业广告市场份额10%。
二次元与国风题材领跑，品类契合助力低成本获客
在内容题材方面，二次元游戏在TapTap占据绝对主导地位，新增产品数量多且用户粘性强。同时，国风、修仙、武侠等富含中国文化元素的题材表现亮眼，受政策鼓励与低成本转化优势推动，增长显著。这些品类与TapTap用户画像高度契合，叠加平台算法优化，使得相关游戏的广告激活成本明显下降。越来越多开发者利用oCPA智能出价工具回传后链路数据，提升付费用户获取效率，优化广告投产比。
