中国游戏市场稳健增长，自研出海表现亮眼
近日，伽马数据正式发布《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》，全面揭示了当前中国游戏产业的发展态势与未来潜力。2024年，中国游戏市场实际销售收入达到3257.83亿元，同比增长7.53%，展现出强劲的复苏势头。与此同时，中国自主研发游戏在海外市场的实际收入高达185.57亿美元，同比大幅增长13.39%，彰显出国产游戏全球影响力的持续提升。其中，《黑神话：悟空》的海外成功发行、小程序游戏出海热潮以及企业全球化布局的深化，成为推动出海增长的核心动力。
小程序游戏爆发式增长，出海与长线运营成双引擎
2024年，小程序游戏市场规模飙升至398.36亿元，同比激增99.18%，三年复合增长率高达182.3%，成为增长最迅猛的细分赛道之一。这一爆发式增长不仅源于“即点即玩”的低门槛体验，更得益于企业对出海市场的积极拓展。目前已有十余款小程序游戏成功登陆海外市场，创造近十亿美元收入。值得注意的是，单日畅销榜中TOP30的微信小程序游戏已有半数推出海外版本，预示着“小程序出海”正从尝试走向主流。
与此同时，长线运营逐渐成为小程序游戏的破局关键。尽管新游上线竞争激烈，但运营超一年的头部产品生命周期持续延长，企业正通过内容营销、用户阵地经营等精细化手段降低买量成本，提升盈利能力。伽马数据指出，借鉴App游戏的发展路径，未来小程序游戏的可持续发展将依赖于深度内容运营与品牌化建设。
女性向游戏增速惊人，情绪价值成核心驱动力
2024年中国女性向游戏市场规模突破80亿元，同比增长124.1%，远超整体市场增速。用户调研显示，25.94%的受访者对恋爱或女性向玩法表现出浓厚兴趣，而情绪陪伴价值成为驱动消费的关键因素——66.7%的用户表示情绪价值是其增加游戏投入的主要原因。高热度新作《恋与深空》中，更有超过一半的玩家因角色陪伴感而入坑。
当前女性向游戏正经历全面升级：画面采用UE4引擎与前沿渲染技术提升质感，题材突破传统恋爱框架，融入三国、开放世界等多元元素。同时，IP联动、衍生品开发、线下活动等跨界运营方式，进一步强化用户的情感连接与品牌认同。
《黑神话：悟空》引爆主机市场，单机/主机迎来长期增长拐点
2024年，《黑神话：悟空》不仅成为现象级国产3A大作，更带动单机/主机游戏市场整体增长34.1%。大量玩家为体验该游戏购入游戏主机，其中66.7%的用户在购买《黑神话：悟空》后还额外购置了其他主机游戏，表明其成功将“单款爆款”转化为“长期用户转化”。这一现象标志着中国主机游戏生态正逐步成熟，用户设备基础和消费意愿显著提升。
重度游戏休闲化趋势显现，性价比与减负成用户刚需
随着生活节奏加快，用户对“降肝减氪”的需求日益强烈。调研显示，56.7%的用户因高性价比而付费，36.4%则因时间成本过高而减少游戏支出。在此背景下，“重度游戏休闲化”成为重要趋势。策略类（含SLG）与放置RPG类游戏通过“减负”设计取得显著市场表现，例如部分新品通过自动化战斗、资源托管等机制降低玩家负担，实现口碑与流水双丰收。
情怀驱动怀旧服热潮，44.8%用户因回忆重返老版本
“情怀”正成为游戏运营的重要情感资产。数据显示，44.8%的怀旧服玩家因怀旧情绪而回归。早期版本承载着玩家的青春记忆，更容易激发情感共鸣。目前，端游怀旧服已验证成功模式，而随着移动游戏发展逾十年，越来越多的手游也具备推出怀旧服的基础条件。未来，移动游戏怀旧服有望成为新的增长点，带动老用户回流与流水回升。
中国原创IP崛起在即，“少女前线”成全球化典范
2024年，IP游戏带动市场增长95.1%，中国原创IP展现出巨大潜力。以“少女前线”为例，该IP全球用户超3000万，最新作品《少女前线2：追放》海外服首日新增超200万，3日流水破亿，成功登顶多国榜单。其成功关键在于“故事为核”的世界观构建与跨媒介联动运营，涵盖动画、音乐、衍生品及非遗文旅合作，形成完整IP生态。
全球同步发行成新增量，PC流量与多渠道支付释放潜能
相较于传统分阶段上线，全球同步发行能有效避免用户流失。约三成用户在国服延迟上线后选择卸载，主因是玩法过时或已有国际服体验。同步发行可缩短窗口期，提升首发热度与生命周期。此外，PC端作为流量洼地，正被360等平台深度挖掘，通过软件管家、浏览器、搜索等国民级应用实现全周期曝光。
在支付层面，59.6%用户曾在官网、短视频等渠道进行游戏外充值，48.56%的付费用户会主动分享该方式，形成“自来水”传播效应。多渠道支付不仅提升便利性，更增强了用户粘性与转化效率。
AR/VR与AI技术加速落地，产业链协同升级
尽管AR/VR发展曾遇瓶颈，但随着芯片性能提升与AI、5G、云计算加持，内容传输、算力与交互体验显著优化，有望改善“晕动症”“内容匮乏”等痛点。优质内容的产出将进一步推动硬件、开发、分发等上下游产业链协同发展。
在AI领域，三七互娱、盛趣游戏等企业已将AI应用于美术生成、动作捕捉、客服系统、质量测试等全环节。三七互娱自研AI工具“小七”覆盖办公与研发，助力企业保持技术领先。AI不仅提升效率，更为游戏创新提供底层支持。
潜力企业多维突破，技术创新与全球化布局并行
报告重点分析了多家潜力企业：三七互娱凭借“重度轻度化、轻度重度化”策略开拓百亿市场；途游游戏靠《欢乐钓鱼大师》《三国：冰河时代》实现海内外双线突破；贪玩游戏通过自研技术平台“旭量星海”强化数据驱动；中手游依托“仙剑奇侠传”IP拓展线上线下融合生态；祖龙娱乐以虚幻引擎5打造精品化长线产品；青瓷游戏凭借《最强蜗牛》沉淀全球发行经验，海外收入三年复合增长率达104%。
